游戏化、抖音和小众内容如何改变OTT
随着抖音乃至优质内容公司的兴起 Netflix 拥抱游戏化，互动媒体和游戏正在流媒体视频中崛起. Chris Pfaff of Chris Pfaff Tech Media 在流媒体西部2022年与 47 Games Inc. Founder & 首席执行官Ben Hoyt和Eric Smith(美国垂直市场、游戏、汽车和技术主管 & Entertainment, Roku.
Pfaff在演讲一开始就指出，随着虚拟世界领域游戏化的迅速兴起，该行业已经进入了一个相对未知的领域. He asks Hoyt, “你如何看待互动游戏——以及整体游戏——在这个更广阔的流媒体OTT领域的表现?”
Hoyt提到了他在互动内容开发方面的长期职业生涯, the ways he has seen interactive trends develop, 以及他从自己的职业经历中获得的见解. “我真正开始相信的事情是大约12年前，在我在那里工作的时候 Paramount Pictures他说:“最重要的是，所有这些不同的形式对观众来说都变得无关紧要. “They're excited and passionate about an IP, 在过去十年中，我们所看到的是ip……已经开始在用户交互的各种格式中进行扩展."
From Hoyt’s point of view, 普通观众最关心的是他们在哪里可以找到令人兴奋的内容. “Obviously, it's natural then to find companies like Netflix, which have their own IPs that have big, passionate followings, 开始从他们所熟知的传统格式中拓展出来,” he says. For Netflix, which has always been known primarily for streaming video, 他说，他们开始有扩展和游戏，这是很自然的，必须在整个公司进行协调.
“I think you nailed it,” Pfaff says. “我看到在‘硅滩好莱坞场景’中发生的一件事是更大的‘一对一’,’ or at least finding a strong vertical. It could be a niche. 我认为凯文·哈特，实际上是克隆了自己，他无处不在! He is our de facto pitchman, and we bow to him. But Hartbeat, and as an extension of that, Laugh Out Loud Network, is Kevin's world. It's his thing, and people will follow that. 我认为Netflix也抓住了一些时代精神，认识到人们想看什么.”
Pfaff observes that, in general, 年轻观众正在引领流媒体消费的新趋势, 尤其是随着短格式内容在诸如 TikTok, which he says has “become something like a verb now.” He asks Roku’s Eric Smith, “你会召开会议，让人们向Roku展示想法，并为类似tiktok的扩展做广告吗?”
Smith首先同意Hoyt的观点，即ip现在是“跨媒体的”,用户最关心的是在哪里可以找到他们想要的内容. He then says to Pfaff, “I think advertisers, to your question, 想办法找到那些消费者，不管他们在哪里, 因此，我试图理解Roku如何与其他社交或移动扩展平台结合起来，成为其中的一部分, for sure. We definitely have conversations with people about that. I think in terms of the one-to-one connection, that's where being at Roku, 通过登录身份，通过电视屏幕与消费者进行一对一的联系……家中最大的屏幕对我们来说确实是一种优势，也是我们能够区分的一种方式. 我们可以成为一个真正的合作伙伴，帮助人们找到他们想要的观众.”
Learn more about gamification and interactivity in OTT at Streaming Media East 2023.
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